О трафиковом продвижении

О трафиковом продвижении

Традиционно для оценки коммерческого результата продвижения использовались достигнутые сайтом позиции. Но при этом замечательные свойства поискового трафика всегда выделялись в описаниях преимуществ SEO. Некоторые компании пытались осваивать методологии и бизнес-процессы продвижения с измерением результатов по количеству привлеченного трафика (количеству посетителей сайта). И для этого есть причины:

1. Ввод регионализации поисковых алгоритмов и геопривязки контента привели к образованию региональных поисковых выдач, что вносит неоднозначность в оценку результата продвижения по достигнутым позициям.
   
   
2. Учет поведенческих факторов, использование внепоисковых источников и расширение факторов ранжирования приводит к снижению прогнозируемости продвижения по позициям.
   
   
3. Количество привлеченного трафика позволяет прогнозировать количество полезных действий посетителей на сайте.
   
   
4. С молодыми проектами, сложно продвигающимися по высококонкурентным запросам, целесообразно начинать работу по низкоконкурентным запросам, а достигнутый результат оценивать по привлеченному трафику.
   
   
5. Расширенные списки запросов, используемые в трафиковом продвижении, позволяют достигать стабильных результатов и высокой конверсии в сравнении с продвижением по позициям.
   
   

Но существуют и проблемы:

1. Трафиковое продвижение основывается на более сложных технологиях, поскольку работа ведется со всеми страницами сайта, используются большие списки запросов, производится сложная оптимизация внутренних факторов, задействованы большие ссылочные массивы и т.п.
   
   
2. Сложные технологии приводят к увеличению количества автоматизируемых бизнес-процессов и повышению требований к квалификации исполнителей.
   
   
3. Формирование отчетности о результатах продвижения является трудоемким процессом, требующим сбора, накопления и анализа данных из систем статистики, а также ее согласования с потребителем услуги.
   
   

Для расчета количества трафика применяются внешние сервисы статистики, наиболее популярным из которых является LiveInternet. Основная задача при расчете результата – выделение привлеченного трафика из общего за счет поискового продвижения.

Из возможных вариантов фиксирования результатов трафикового продвижения наиболее адекватным является расчет по следующей формуле:

Итоговый_трафик = Общий_трафик - Нач.трафик - Стоп-трафик

Итоговый_трафик	количество привлеченного трафика из поисковых систем;
Общий_трафик	общее количество поискового трафика;
Нач.трафик	количество естественного поискового трафика до начала продвижения;
Стоп-трафик	количество трафика по запросам, исключаемым из результатов продвижения.

Автоматизация трафикового SEO в качестве массовой услуги ранее не реализовывалась. Запуск трафикового SEO в Системе SeoPult станет значимым событием, поскольку будет создан инструмент, фиксирующий количество и стоимость трафика, а также позволяющий легко сравнивать эффективность SEO с другими методами привлечения трафика.

Автоматизация трафикового SEO предоставляет возможности:

• Дать пользователям возможность работать с ранее недоступными технологиями.
  
  
• Использовать набор услуг:
  
• Продвижение по позициям (классическое SEO).
  
• Продвижение по трафику.
  
• Комбинированное продвижение (трафик и ключевые слова).
  
• Продвижение по большим спискам запросов (НЧ-продвижение).
  
  
• Комбинировать стратегии продвижения:
  
• Продвижение НЧ-запросов в целях предварительного роста ВЧ-запросов, а позже, с учетом достигнутых позиций, запуск продвижения непосредственно ВЧ-запросов.
  
• На больших списках запросов оптимизировать кампании продвижения за счет наличия информации о цене и количестве трафика по каждому запросу.
  
• Использовать сочетание SEO с контекстной рекламой, в том числе в автоматическом режиме.
  

Предложенные подходы позволят превратить SEO в прозрачный рекламный инструмент, эффективность которого поддается точным измерениям и сравнению с другими методами рекламы.